2007第三届中国网络社区研究报告发布

-> 往届调查结论:2005 / 2006 精彩结论摘要

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影响用户点击社区广告因素

调研显示，对产品需求是用户点击社区广告主要因素，占76.2%，其次，广告形式和创意也是刺激用户点击社区广告一重要因素，占56%。广告投放位置和广告投放社区对用户点击社区广告影响都较小，分别占24.6%和18.6%。

超过9成用户有愿意和已经在网络社区购物

调研显示，用户在社区网站购买商品的意愿较强，有47.3%用户已经在相关社区网站购买过商品，有46.2%虽然还没有购买但都表示愿意尝试，随着社区购物网站发展的不断成熟，相信未来社区网站将成为我国电子商务的一个重要平台。

社区购买占网上购买的比重

调研显示，在用户曾经和愿意在社区网站购买上的商品中，电脑、电脑配件及周边设备占比例最高，达到57.5%，其次是数码产品，占42.2。此外，用户对书籍、服装、帽鞋、佩饰、电子卡类虚礼商品购买比例都较高，均超过30%。