目 录

  • I．研究背景
  • II．报告相关定义
  • III．研究方法
  • Ⅳ.报告正文

专题一：中国网络社区发展分析

  • 1. 网络社区发展历程
  • 2. 网络社区产业链分析
  • 3. 网络社区市场特点分析
  • 4. 网络社区发展现状
  • 4.1. 网络社区基本情况
  • 4.1.1. 网络社区成立时间
  • 4.1.2. 网络社区主题
  • 4.1.3. 网络社区管理人员
  • 4.2. 网络社区盈利情况
  • 4.2.1. 社区第三方搜索引擎使用情况
  • 4.2.2. 社区倾向在自己网站投放的广告
  • 4.2.3. 网络社区整体收入情况

专题二：社区营销价值

  • 5. 社区营销理念分析
  • 5.1. AISAS分析
  • 5.2. 口碑营销
  • 5.3. 社区营销受众分析
  • 5.3.1. 网络社区投放广告类型
  • 5.3.2. 用户参与社区广告行为分析
  • 5.3.3影响用户点击社区广告因素

专题三：社区电子商务（ESN）

  • 6. 社区电子商务（ESN）价值
  • 6.1. 社区与电子商务的关系
  • 6.2. 社区电子商务（ESN）的概念及发展阶段
  • 6.3. 社区电子商务（ESN）分类及特点
  • 6.4. 社区电子商务（ESN）商业模式
  • 6.5. 社区电子商务（ESN）盈利模式
  • 7. 社区电子商务（ESN）用户行为研究
  • 7.1. 社区用户购买搜索行为研究
  • 7.1.1. 用户查询论坛BBS相关商品的时间
  • 7.1.2. 用户在社区网站查找电脑类数码产品比例高
  • 7.2. 社区用户分享行为研究
  • 7.2.1. 用户购买商品后在社区发表相关商品信息评论频率较高
  • 7.3. 社区用户购买行为研究
  • 7.3.1. 超过9成用户有愿意和已经在网络社区购物
  • 7.3.2. 社区购买占网上购买的比重
  • 7.3.3. 商品质量和价格是影响网民在社区购物的两大主要原因
  • 7.4.社区意见对社区用户购买行为研究
  • 7.4.1. 网友意见对用户购买行为产生直接影响
  • 7.4.2. 用户对大众评论的信任度分析
  • 7.4.3. 对论坛BBS信息诚信影响因素
  • 7.4.4. 用户对社区网民质疑点评的看法

附录一. 2007年用户部分调研数据

  • 8.1. 用户参与网络社区行为分析
  • 8.1.1. 用户社区访问时间较长
  • 8.1.2. 用户登陆社区论坛行为分析
  • 8.1.3. 用户登陆社区网站首要目的是寻找解决问题办法
  • 8.1.4. 用户感兴趣的产品中IT数码类居首位
  • 8.1.5. 用户最常使用的社区功能
  • 8.1.6. 信息的专业性和更新速度是用户使用BBS服务最为看重的两大要素
  • 8.2. 用户浏览帖子行为分析
  • 8.2.1. 用户浏览帖子的特征
  • 8.2.2. 用户使用社区的频率较高
  • 8.2.3. 超过6成用户参过社区的线下活动
  • 8.2.4. 活动主题是影响用户参与线下活动的首要因素
  • 8.3. 用户参与社区广告行为分析
  • 8.3.1. 用户点击社区广告次数较高
  • 8.3.2. 影响潜在用户点击社区广告因素
  • 8.3.3. 网友意见对用户购买行为产生直接影响
  • 8.4. 用户使用BBS行为分析
  • 8.4.1. 用户查询论坛BBS相关商品的时间
  • 8.4.2. 何种商品用户更愿在论坛BBS找寻
  • 8.4.3. 对论坛BBS信息诚信影响因素
  • 8.4.4. 用户对大众评论的信任度分析
  • 8.4.5. 用户对社区网民质疑点评的看法
  • 8.5. 用户购买商品上论坛发表评论行为分析
  • 8.5.1. 用户购买商品后在社区发表相关商品信息评论频率较高
  • 8.5.2. 超过9成用户有愿意和已经在网络社区购物
  • 8.5.3. 社区购买占网上购买的比重
  • 8.5.4. 商品质量和价格是影响网民在社区购物的两大主要原因
  • 8.5.5. 超过5成用户会增加社区网站浏览时间
  • 8.6. 用户基本属性分析
  • 8.6.1. 用户基本情况同整体网民对比
  • 8.6.2. 社区网民年龄分布情况
  • 8.6.3. 社区网民的职业分布情况
  • 8.6.4. 社区网民对家庭耐用消费品的购买决策权

附录二. 2007年站长部分调研数据

  • 9. 网络社区基本情况
  • 9.1. 新增网络社区比重大
  • 9.2. 网络社区以休闲娱乐类主题居多
  • 10. 网络社区运营软硬件环境情况
  • 10.1. 网络社区使用的博客软件中X-Space比重最高
  • 10.2. 没有安装使用CMS软件的社区比例近40%
  • 10.3. 社区中.cn域名的使用比例较2006年提高明显
  • 10.4. 网络社区最主要使用Windows作为主机服务器操作系统、以PHP为主要语言环境
  • 10.5. 社区转换论坛软件的比重较高
  • 10.6. 论坛软件的功能性、稳定性和安全性是社区较看重的特性
  • 10.7. 站长了解最新技术的渠道以中国站长网、落伍者和新浪科技网站较多
  • 11. 网络社区运营状况
  • 11.1. 在职管理人员社区占比最大
  • 11.2. 资金缺乏仍是网络社区发展的最大难点
  • 11.3. 社区站长使用百度和Google的比例不相上下
  • 11.4. 搜索类广告使用比例最大
  • 11.5. 网络社区收入较少
  • 12. 中国社区站长属性对比
  • 12.1. 社区站长与整体网民属性对比
  • 12.2. 2007年调研社区站长基本属性数据
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