调查背景

一、2008年第四届中国互联网社区发展状况调查简介

康盛创想（Comsenz）将与专业研究咨询机构艾瑞咨询（iResearch）再次携手，展开《第四届中国互联网社区发展状况调查》活动。

与往年相比，2008年社区网站在全球和中国都有着飞速的发展，大家对社区行业的理解和应用意识日渐成熟，纷纷将目标转向互联网社区化应用的整合与集成上，互联网社区资源的挖掘与开发不断深入，社区营销、电子商务、Widget应用等领域实质性的探索进行的如火如荼。此外，一些新兴的社区形态（如SNS）演绎着新的发展，并得到了市场和投资界的认可。微软以150亿美金的总估值投资Facebook、软银以4亿美金投资千橡校内网、Comsenz推出开源SNS软件UCenter Home等事件，无不说明了社区市场进入了新的发展阶段。

针对新的社区应用需求和发展态势，此次社区调查在延续以往传统问卷调查形式的基础上，将采取座谈讨论、深入面访等多种形式，重点分析和研究2008年中国互联网社区发展中遇到的一些新情况和热点问题，并通过对部分公开信息进行比较，参考相关调研数据，最终获得对行业发展具有方向性参考价值的结论，实现调查报告的年度升级。

在此次调查活动正式启动前，我们筹备了系列的专题研讨会，围绕“社区营销”、“社区电子商务”、“中国SNS社区发展”等问题进行专题讨论。一方面，我们希望在开展调查之前，就调查问卷的设计广泛听取和尊重社区市场前沿从业者的想法，并征求和参考相关专家的意见和建议，以便把调查问卷设计的与时俱进，更具科学性和可操作性。另一方面，我们希望通过一系列开放式的专题讨论会，为与会者搭建一个无障碍的沟通渠道，让真正关心社区、参与社区、从事社区应用的朋友聚在一起，就社区热点问题进行现场交流和互动，为加强这一领域的合作提供更多的机会。

二、调查样本对象、调查内容、分析方法与汇总报告

三、上届调查回顾

影响用户点击社区广告因素

调研显示，对产品需求是用户点击社区广告主要因素，占76.2%，其次，广告形式和创意也是刺激用户点击社区广告一重要因素，占56%。广告投放位置和广告投放社区对用户点击社区广告影响都较小，分别占24.6%和18.6%。

超过9成用户有愿意和已经在互联网社区购物

调研显示，用户在社区网站购买商品的意愿较强，有47.3%用户已经在相关社区网站购买过商品，有46.2%虽然还没有购买但都表示愿意尝试，随着社区购物网站发展的不断成熟，相信未来社区网站将成为我国电子商务的一个重要平台。

社区购买占网上购买的比重

调研显示，在用户曾经和愿意在社区网站购买上的商品中，电脑、电脑配件及周边设备占比例最高，达到57.5%，其次是数码产品，占42.2%。此外，用户对书籍、服装、帽鞋、佩饰、电子卡类虚礼商品购买比例都较高，均超过30%。