社区口碑营销日趋成熟

网络社区的发展让口碑营销成为了一种主流的营销模式，最近康盛创想和艾瑞联合发布的2008年《第四届中国互联网社区发展状况调查报告》也正好说明了这一点，调研显示，用户访问社区网站时间在总体上较07年有所提高，其中依然在6小时以下居多，占78.5%，其中在4-5小时段占比例最高，达到24.2%，社区的深度用户占比例也较高，每天访问时间在6小时以上，达到30.5%。企业基于用户的参与度，对网络社区营销的好感也在不断加深。

口碑营销是让用户对产品产生好感后与好友进行的一种自主性分享传播，而网民在社区的分享欲望正好满足了这一营销模式的实施。

社区口碑营销，它强调的是是形成口碑。不是只依靠编辑的一个论坛置顶就完成的，它同样贯穿着社区网民的积极探讨，很多企业认可口碑营销，也正是社区网民积极的参与所促使的。

口碑营销要求产品或事件本身具有吸引力，这一点在最近的社区调查报告也有提到，网民购买产品首先是自己有需求。

社区是容易形成口碑的地方，因为社区的帖子的好坏，往往是由用户的参与结果为标准。好的帖子往往能起到很好的参与引导效果。制作好营销事件，植入产品思想理念，让用户在讨论的过程中对产品产生好感。

什么是社区口碑营销？社区口碑营销是让用户对产品产生好感后与好友进行的一种自主性分享传播。口碑营销强调的是一种传播结果，也就是形成口碑。当然，它绝不是依靠编辑的一个论坛、社区置顶就可以完成的。

口碑营销要求产品或事件本身对社区网民具有吸引力，用户才会主动的进行宣传。那么，社区营销与口碑营销有什么关系呢？社区是很容易形成口碑的地方，因为社区的帖子的好坏，往往都是由用户的参与结果为参考标准的。所以，好的帖子往往能起到很好的参与引导效果。这就需要社区营销传播人员，制作好社区营销事件，同时植入产品思想理念，让用户在不断回复和讨论的过程中对产品产生好感。由于网络营销人士的不断探索，社区口碑营销也已经在走向一个成熟的阶段，这一点报告中也有提出。